Trendy v udržateľnom marketingu a ich prepojenie s influencer kampaňami v roku 2025

Udržateľnosť je dnes viac než len trend – stala sa nevyhnutnou súčasťou podnikania a marketingu. V roku 2025 už značky nemôžu ignorovať dopyt po ekologicky zodpovedných riešeniach, keďže spotrebitelia sú stále viac orientovaní na udržateľné produkty. 

V centre tejto zmeny sa nachádzajú influenceri, ktorí zohrávajú kľúčovú úlohu pri šírení autentických ekologických posolstiev. Ich schopnosť prepojiť značky so spotrebiteľmi na emocionálnej úrovni robí z influencerov ideálnych partnerov pre udržateľné kampane.

Podľa štúdie Nielsen z roku 2022, až 73 % spotrebiteľov na celom svete tvrdí, že by zmenili svoje nákupné správanie, aby znížili svoj negatívny vplyv na životné prostredie. Tento trend sa neustále posilňuje, čo vytvára tlak na značky, aby svoje ekologické stratégie komunikovali jasne a dôveryhodne. Práve tu môže influencer marketing veľmi pomôcť – keď je použitý správne.

Oslovte spotrebiteľov ekologickými hodnotami prostredníctvom obsahového marketingu, ktorý je podporený dôveryhodným influencer marketingom 

Prepojenie influencerov a udržateľného marketingu- prečo to funguje?

Dôvera je základom každého úspešného vzťahu medzi značkou a spotrebiteľom. V čase, keď sa mnoho značiek zapája do greenwashingu – predstierania, že sú ekologicky zodpovedné, bez reálnych krokov na ochranu životného prostredia – je dôležité, aby firmy boli skutočne autentické. A práve influenceri, ktorí sa sami identifikujú s ekologickými hodnotami, dokážu byť silným sprostredkovateľom týchto posolstiev.

Autenticita ako kľúč

Influenceri(prečítajte si náš článok o mikro a nanoinfluenceroch), ktorí sa dlhodobo venujú udržateľnosti a šíria tieto hodnoty medzi svoje publikum, dokážu značkám pomôcť budovať dôveryhodnosť.

 Značky, ktoré investujú do udržateľnosti, potrebujú prepojiť svoje hodnoty s influencermi, ktorí majú vášeň pre ekologické a etické témy. Len tak môžu vytvoriť autentický a dôveryhodný obraz, ktorý získa podporu ekologicky uvedomelých zákazníkov.

Značka Patagonia je jedným z najlepších príkladov autentického udržateľného marketingu. Táto spoločnosť dlhodobo podporuje ekologické iniciatívy a spolupracuje s influencermi, ktorí sú aktívni v oblasti ochrany prírody a trvalo udržateľného rozvoja. Ich spolupráca s influencermi, ktorí propagujú recyklovateľné materiály a etickú výrobu, prispela k zvýšeniu predaja ekologických produktov o 30 %. 

Patagonia sa nespolieha len na jednorazové kampane, ale buduje dlhodobé partnerstvá, čím posilňuje svoju značku ako lídra v oblasti udržateľnosti. Zároveň využíva personalizované kampane, ktoré sú prispôsobené konkrétnym hodnotám a preferenciám zákazníkov, čo umožňuje, aby ich ekologické posolstvá ešte viac rezonovali s publikom a zvyšovali dôveru k značke.

Behaviorálna ekonómia v udržateľných kampaniach- ako funguje?

Behaviorálna ekonómia nám poskytuje hlbší pohľad na to, prečo a ako fungujú udržateľné kampane s influencermi. Kľúčové princípy, ako je recipročnosť, strata ako motivácia (loss aversion) alebo záväzok a konzistencia, môžu výrazne ovplyvniť spotrebiteľské správanie.

1. Strata ako motivácia (loss aversion)

Jedným z najsilnejších psychologických princípov je, že ľudia sa viac obávajú straty než sa tešia z potenciálneho zisku. Tento princíp môžete efektívne využiť v udržateľných kampaniach tým, že spotrebiteľom ukážete, čo môžu stratiť, ak nebudú podporovať ekologické iniciatívy.

Spoločnosť H&M v kampani Conscious Collection využila influencerov, aby zvýraznili negatívne dopady rýchlej módy na životné prostredie. Kampaň poukázala na fakt, že ak spotrebitelia nezačnú uprednostňovať udržateľnú módu, prispievajú k zhoršeniu ekologických problémov. Táto emocionálna výzva k zodpovednému nákupnému správaniu zaznamenala veľký úspech.

2. Záväzok a konzistencia (commitment and consistency)

Ľudia majú tendenciu dodržiavať svoje záväzky, najmä ak sú menšie kroky postupne navýšené do väčších záväzkov. Tento princíp môže byť veľmi efektívny pri dlhodobých partnerstvách s influencermi, kde postupne budujete vzťah so zákazníkmi na základe ich hodnotových priorít.

Značka Ecoalf, ktorá sa špecializuje na udržateľnú módu, budovala s influencermi sériu kampaní zameraných na "malé zmeny, ktoré vedú k veľkým výsledkom". Influenceri propagovali malé ekologické kroky, ktoré ich publikum mohlo urobiť každý deň, čo postupne vyústilo do širšieho angažovania sa v ekologických iniciatívach značky.

Po prečítaní o behaviorálnej ekonómii v udržateľných kampaniach, objavte ďalšie kľúčové trendy, ktoré ovplyvnia influencer marketing v roku 2024. 

Udržateľné marketingové stratégie s influencermi- praktický návod

Ak chcete úspešne implementovať udržateľné kampane s influencermi, je dôležité dodržiavať niekoľko kľúčových krokov

1. Výber správnych influencerov

Základom úspešnej kampane je nájsť influencera, ktorý nielenže rozumie udržateľnosti, ale žije podľa jej zásad. Takýto influencer bude dôveryhodným ambasádorom vašej značky, ktorý dokáže presvedčiť svoje publikum o autentickosti vášho ekologického záväzku.

2. Vzdelávacie kampane

Ekologické kampane musia byť nielen atraktívne, ale aj vzdelávacie. Influenceri, ktorí vedia nielen propagovať produkty, ale aj vysvetľovať dôležitosť udržateľnosti, sú neoceniteľní. Značky by mali využívať tento vzdelávací aspekt na prehĺbenie povedomia o svojich ekologických iniciatívach.

V rámci kampane Zero Waste Europe influenceri vyučovali svojich sledovateľov, ako minimalizovať odpad. Vzdelávanie o ekologických postupoch sa stalo kľúčovým prvkom, ktorý pomohol budovať dôveru a angažovanosť.

3. Transparentnosť a merateľné výsledky

Spotrebitelia dnes očakávajú od značiek transparentnosť. Jednoduché tvrdenia už nestačia – potrebné sú merateľné výsledky. V roku 2025 bude meranie návratnosti investícií (ROI) v influencer marketingu ešte presnejšie vďaka kombinácii vedy a technológie. Influenceri môžu pomôcť šíriť informácie o tom, ako značka prispieva k ochrane životného prostredia, a prezentovať konkrétne údaje, ako je zníženie uhlíkovej stopy alebo využitie recyklovaných materiálov. 

 Staňte sa úspešným streamerom a influencerom 

Technologické trendy v udržateľnom marketingu

Moderné technológie prinášajú nové možnosti pre transparentnosť a sledovanie ekologických iniciatív. Značky môžu využívať technológie ako blockchain a AI, aby lepšie sledovali a prezentovali svoje ekologické záväzky.

Blockchain- transparentnosť v ekologických kampaniach

Blockchain umožňuje značkám preukázať transparentnosť vo svojich dodávateľských reťazcoch. Technológia umožňuje sledovať pôvod materiálov a zaručiť, že sú získané eticky a ekologicky. To prináša nové možnosti pre overovanie udržateľnosti produktov, ktoré môžu influenceri komunikovať priamo svojim sledovateľom.

Spoločnosť Everledger využíva blockchain na sledovanie pôvodu diamantov, aby zabezpečila, že sú získané eticky a nepochádzajú z konfliktných oblastí. Tento model môže byť aplikovaný aj v iných oblastiach, ako je móda alebo potravinárstvo.

Umelá inteligencia (AI) pre lepšie meranie kampaní

AI umožňuje značkám sledovať výkon kampaní v reálnom čase a analyzovať, ako spotrebitelia reagujú na udržateľné iniciatívy. Sentimentová analýza môže odhaliť emocionálne reakcie publika na konkrétne ekologické kampane a pomôcť značkám prispôsobiť svoje posolstvá v reálnom čase.

V roku 2025 je udržateľnosť základným pilierom úspešného marketingu. Influenceri hrajú kľúčovú úlohu v šírení ekologických posolstiev a pomáhajú značkám budovať dôveru prostredníctvom autentických a transparentných kampaní. S využitím moderných technológií, ako sú blockchain a AI, môžu značky nielen demonštrovať svoje ekologické záväzky, ale aj merateľne preukázať svoj prínos k ochrane životného prostredia.

Kombináciou behaviorálnych princípov, autentických influencerov a technológií môžu marketéri vytvoriť udržateľné kampane, ktoré majú dlhodobý dopad na spotrebiteľov aj planétu.

Zaujalo vás to? Prečítajte si viac o obsahovom marketingu.

Prečítajte si na našom blogu

Dozviete sa viac na